Minimum Viable Brand

BRAND management & communication

MVB (minimum viable brand) : la nouvelle plateforme de marque

L'écriture de la plateforme de marque est à la communication ce que le business plan est au marketing : un exercice long et fastidieux, voire parfois inutile dans nos écosystèmes à changements rapides.

Le cours de BRAND management & communication commence par une étude et une amélioration d'une première marque chère à tous : nous-même !
Commençons par examiner nos audiences, notre voice et à bâtir nos valeurs de marque. Le travail ne s'arrête pas là, car il faut maintenant communiquerà l'écrit, sur les réseaux et à l'oral notre nouveau positionnement.
Cet exercice est sûrement plus délicat à réussir qu'une étude sur une marque professionnelle ou grand public... mais tellement plus riche.

Dans le modern marketing model, une large place est consacrée aux utilisateurs (USER : points 3, 5, 7) et à la marque (BRAND : points 4, 6, 9)
Le MMM se concentre plus sur les nouveaux marketing plutot que marketing digital. Le marketing ne pouvant être autre que digital, c'est inutile de le qualifier.

En-Cours En-Ce-Moment

épisode 1

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A Télécharger

lecture

  • Lean Brand

    Entrepreneur's Guide To The Lean Brand: by Gardner, Jeremiah

  • HBR

    Ce n'est pas un livre... c'est mieux (et plus cher) mais cela reste la bible des idées nouvelles en management

  • Brand Management: Co-creating

    Brand Management: Co-creating Meaningful Brands De Michael Beverland

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